Imágenes generadas por IA con Midjourney: Lo que los mercadólogos deben saber

Con más de 15 mil millones de piezas de contenido generadas para 2024, la inteligencia artificial demuestra impresionantemente lo profundamente que ya está integrada en nuestro mundo digital. El número de tareas que puede realizar la IA está en constante crecimiento. Esto significa que la IA se integrará cada vez más en la vida cotidiana en el futuro y será indispensable como ayuda en el trabajo. Un ejemplo del uso de la IA en marketing es la generación de material de imagen. Proveedores como Midjourney, Adobe Firefly y Dall-E hace tiempo que están integrados en el trabajo diario. Cada día se producen 34 millones de imágenes generadas por IA. Pero, ¿qué desafíos nos plantean estas imágenes generadas como anunciantes y cómo podemos utilizarlas? Esta entrada del blog ofrece una visión general inicial de la situación legal actual y los riesgos que pueden surgir al utilizar la IA.

El marco legal en Alemania

En Alemania, actualmente no existen leyes específicas relacionadas con el uso directo de imágenes generadas por IA. Sin embargo, se supone que la IA por sí sola no puede crear obras independientes protegidas por derechos de autor, ya que la propiedad intelectual generalmente solo se atribuye a los humanos.

Desafíos y responsabilidades

En Alemania, actualmente no existen leyes específicas relacionadas con el uso directo de imágenes generadas por IA. Sin embargo, se supone que la IA por sí sola no puede crear obras independientes protegidas por derechos de autor, ya que la propiedad intelectual generalmente solo se atribuye a los humanos.

Fundamentos de Copyright

Para comprender mejor estos desafíos y responsabilidades, es importante conocer los fundamentos de la ley de derechos de autor. La ley de derechos de autor protege productos intelectuales como literatura, arte, música, películas y software de la reproducción, distribución y uso no autorizados por terceros. Los autores tienen el derecho de determinar el uso de sus obras, lo que también incluye el derecho al reconocimiento de la autoría y la explotación comercial. Sin embargo, la protección de los derechos de autor está limitada en el tiempo. Después de su expiración, las obras entran en el dominio público y pueden ser utilizadas libremente; en Alemania esto ocurre 70 años después de la muerte del autor. Sin embargo, existen ciertas excepciones y restricciones en la ley de derechos de autor, como el derecho de cita o el uso privado autorizado, que permiten el uso de obras protegidas por derechos de autor sin el consentimiento del autor en determinadas condiciones. La ley de derechos de autor también protege el contenido generado por IA contra el uso no autorizado, por lo que los autores tienen el derecho de determinar el uso de sus obras y explotarlas comercialmente.

IA y copyright

Ahora nos centraremos en aspectos específicos: ¿puede el output de una IA estar protegido por un derecho de autor auxiliar dependiendo del tipo y la calidad del output generado? La pregunta de si un determinado output es elegible para la protección de derechos de autor no puede responderse en términos generales. En última instancia, depende de los tribunales decidir bajo qué condiciones un determinado prompt es elegible para la protección. Por ejemplo, el uso de personajes conocidos en contenido generado por IA a través de prompts puede llevar a infracciones de derechos de autor, especialmente si se adoptan características distintivas de los personajes. A menudo es difícil para los usuarios reconocer si el contenido generado por IA contiene elementos protegidos por derechos de autor. En el caso de las imágenes, las marcas de agua o las firmas pueden proporcionar pistas, pero no siempre son fiables. En el caso de los textos, el software de plagio y los programas especiales pueden ayudar a verificar la autenticidad. Al usar imágenes generadas por IA, es importante prestar atención a la unicidad de las imágenes. Se debe evitar la confusión y el uso no deseado por parte de competidores.

En los EE. UU., un tribunal ha dictaminado que las obras de arte creadas por una IA sin intervención humana no están protegidas por derechos de autor según la ley estadounidense. Según otro fallo de EE. UU., la obra debe ser alterada y editada manualmente para que se pueda reclamar derechos de autor sobre la imagen. El uso de tales imágenes también puede llevar a problemas en la clarificación de los derechos de terceros, ya que las imágenes de IA a menudo se basan en plantillas reales y pueden tener similitudes con personas reales. Sin un conocimiento preciso de estas similitudes, la clarificación legal puede ser problemática, particularmente con respecto a los derechos personales. Un ejemplo destacado de la violación de los derechos personales por imágenes generadas por IA es el caso de Nike, en el que se utilizaron imágenes falsas generadas por IA de atletas prominentes supuestamente usando productos Nike. Estas imágenes no formaban parte de la campaña oficial de Nike, pero se difundieron ampliamente en internet. Un ejemplo destacado de la violación de los derechos personales por imágenes generadas por IA concierne a Barack Obama, de quien se crearon videos falsos generados por IA que lo mostraban haciendo declaraciones que nunca hizo. Estos videos no eran auténticos, pero se difundieron ampliamente en internet y causaron una considerable confusión.

Específicos de Midjourney

Aquí tienes una pequeña visión de la solución de IA específica Midjourney. Midjourney está disponible en una versión gratuita y una versión paga. En la versión gratuita, las imágenes se ofrecen bajo la licencia CC BY-NC 4.0, que solo pueden usarse para fines no comerciales y siempre que se reconozca la fuente. Midjourney afirma que todas las suscripciones pagas pueden usarse comercialmente hasta un ingreso bruto anual de $1,000,000 sin necesidad de reconocer la fuente. Si los ingresos superan este límite, se requieren los paquetes Pro o Mega. Para el uso de imágenes a gran escala, por ejemplo, en publicidad, merchandising o como parte de productos vendibles, las empresas pueden requerir licencias especiales adicionales si la licencia estándar no es suficiente. Midjourney se reserva los siguientes derechos: Si usas Midjourney, autorizas a la empresa y a cualquier persona que posteriormente adquiera los derechos de Midjourney a usar tu texto e imágenes que hayas ingresado, así como cualquier cosa que crees utilizando el servicio, de forma gratuita. Puedes distribuir, mostrar, ejecutar e incluso sublicenciar este contenido. Este permiso permanece vigente incluso si no usas Midjourney por alguna razón. Como usuario premium de Midjourney, puedes controlar la visibilidad de tus imágenes. Por defecto, las imágenes son públicas y, por lo tanto, también pueden aparecer en otros prompts para otros usuarios. Si como usuario no deseas compartir tus imágenes, debes especificarlo en la configuración configurando tu cuenta como privada.

Existen varias estrategias para crear imágenes generadas por IA que recuerden a contenido conocido sin causar problemas legales. Una opción es usar parodias y sátiras, ya que a menudo están protegidas por derechos de autor si alteran las obras originales de manera humorística o crítica. Otro método es el uso de alusiones estilísticas. Esto implica crear imágenes que imiten el estilo o el tema visual de un original sin usar copias directas o elementos específicos protegidos por derechos de autor. Una tercera estrategia es el uso de tipos de personajes genéricos. Esto implica usar arquetipos genéricos o diseños de personajes que recuerden a personajes conocidos sin adoptar sus características específicas, disfraces o nombres. Finalmente, se pueden crear escenarios similares que recuerden la atmósfera o la trama de un original, pero cambiando tantos detalles que sea posible una distinción clara. Estos enfoques pueden aplicarse a series, películas, celebridades y otros contenidos protegidos por derechos de autor para permitir el reconocimiento sin correr riesgos legales.

Conclusión

El contenido generado por IA es un nuevo desarrollo tecnológico que enriquece nuestras tareas diarias y procesos creativos. Con plataformas como Midjourney, Adobe Firefly y Dall-E produciendo miles de imágenes cada día, la inteligencia artificial se está convirtiendo cada vez más en parte de nuestras vidas cotidianas. Sin embargo, esto también plantea preguntas importantes sobre el uso y el marco legal de estas imágenes.

Como actualmente no existen leyes específicas en Alemania que regulen el manejo de imágenes generadas por IA, es importante que los usuarios y operadores sean conscientes de los posibles derechos de autor y manejen el contenido generado de manera responsable. Esto incluye respetar los derechos de terceros, como los derechos personales de las personas retratadas y las marcas, así como mantener la exclusividad de las imágenes para evitar confusión y uso indebido.

La ley de derechos de autor protege las creaciones intelectuales, pero hay incertidumbre legal con respecto a las obras generadas por IA que se crean sin intervención humana. Para el marketing, esto significa que dicho contenido generado por IA puede no estar protegido por derechos de autor y, por lo tanto, es más vulnerable al uso indebido y litigios. Los mercadólogos deben tener especial cuidado para garantizar que tienen los derechos y permisos necesarios antes de usar imágenes generadas por IA para minimizar los riesgos legales y asegurar la integridad de sus campañas.

Específicamente para Midjourney, la plataforma ofrece varios modelos de licencias que permiten el uso comercial hasta ciertos límites de ingresos. El uso comercial más allá de esto, especialmente a gran escala, puede requerir licencias especiales adicionales. Los usuarios de Midjourney, por lo tanto, no solo deben disfrutar de la libertad creativa que la IA les ofrece, sino también estar atentos a sus derechos y obligaciones y ajustar sus configuraciones de privacidad en consecuencia.

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